Superheld oder Normalo?

Was unterscheidet eigentlich einen Superhelden von einem Normalo? Die langweilige Antwort: Der Superheld ist stärker als der Normalo. Die spannende Antwort: Der Normalo will stärker sein als der Superheld. Gehen wir der spannenden Antwort auf die Spur: Während jeder Superheld ganz wenige unverzichtbare Stärken besitzt (und daneben eine ganze Reihe von sichtbaren und unsichtbaren Schwächen),... Weiterlesen →

Der stärkste Marken-Claim aller Zeiten

«Ich habe kürzlich gelesen, dass ...» Kennen Sie diesen Satz? Jemand hat einen PR-Text voller Studienergebnisse gelesen und glaubt, endlich der Wahrheit auf der Spur zu sein. Sind wir uns bewusst, welche Kraft im geschrieben Wort steckt und wie oft und schnell wir manipuliert werden? Dabei muss es gar nicht immer ein Fachtext sein: Die... Weiterlesen →

Nie mehr Smalltalk!

Von Nicolas – Er hat einen schlechten Ruf, man will ihn möglichst vermeiden – und trotzdem schlägt er immer wieder zu: der Smalltalk! Doch jeder, der in die Smalltalk-Falle tappt, ist absolut selbst schuld! Ein Smalltalk bahn sich ja meistens an: Beim Arbeitskollegen täuscht man Interesse vor. Wie war dein Wochenende? Und, das Regenwetter gut... Weiterlesen →

Neuer Claim für Langweiler-Stadt Winterthur!

Ich lebe und arbeite in Winterthur. Wie uncool! Der Name dieser Stadt ist furchtbar unsexy und riecht förmlich nach Dieselöl, ist aber leider unveränderlich. Einzige Lösung, um der Stadt eine bessere Ausstrahlung zu verpassen: ein prägnanter Marken-Claim. Ich kreiere hier einen ersten Entwurf und nutze die Gelegenheit, Ihnen in 10 Schritten zu zeigen, wie man... Weiterlesen →

Glauben Sie etwa noch an Storytelling?

Entschuldigung, aber die Zeit der Storys und Contents ist längst vorbei! Auch wenn auf Marketingmessen renommierte Keynote-Speaker immer noch viel Geld mit  Storytelling-Carshkursen verdienen: Kein Mensch hat heute im Alltag mehr die Musse, unterhaltsame Geschichten zu lesen. Storytelling ja – aber ausschliesslich am Palmenstrand. Erzählen Sie Ihren Kunden deshalb keine Geschichten, sondern unterstützen Sie sie... Weiterlesen →

Gehen Frauen wirklich fremd?

Die Journalistin Michèle Binswanger und ihr «Handbuch für Frauen» sind derzeit in aller Munde. Kein Schweizer Medium, das nicht darüber berichtet, die PR-Maschine des Verlags läuft perfekt auf Hochtouren. Erstaunlich: Dass sich Frauen ab und zu ausser Haus ein erotisches Vergnügen gönnen, scheint ein überraschend weltbewegendes Thema zu sein. Was mich als Texter und Werber... Weiterlesen →

Content is Bullshit!

«Content is King!» verkündeten uns die Kommunikationsagenturen vor rund zehn Jahren. Sie glaubten, damit das Ei des Kolumbus gefunden zu haben: Wer seiner Zielgruppe möglichst viel Inhalt («Mehrwert») bietet, wird als kompetent und innovativ wahrgenommen und verkauft besser. Eine kritische Zwischenbilanz zeigt: Die Sache funktioniert nicht! Und klarer ausgedrückt: Content is Bullshit! Zum Begriff «Content... Weiterlesen →

Verzichten Sie endlich auf Nachhaltigkeit und Fairness!

Setzen Sie auf die Formulierung eines Leitbilds (wie vor zehn Jahren üblich) oder haben Sie klare Werte definiert (wie seit drei Jahren üblich)? Ist egal, denn beides ist völlig nutzlos. Was Ihnen Ausstrahlung verleiht, sind nicht Worthülsen, sondern positionierende Aussagen. Das bemerkenswerteste Statement in diesem Zusammenhang habe ich erst vor wenigen Wochen gehört. Ein Unternehmer... Weiterlesen →

Ihre Wunschperson liest Ihre Stellenanzeige nicht – was tun?

Schauen Sie hin und wieder Job-Plattformen an? Falls ja, gehen Sie bestimmt einig mit mir, dass Stellenanzeigen zu den schlechtesten Texten gehören, die publiziert werden. Folgende fünf Fehler werden dabei am häufigsten begangen: Man spürt den Spirit des suchenden Unternehmens nicht. Dieses wird ausschliesslich durch Plattitüden wie «erfolgreich», «wachsend» oder «innovativ» beschrieben. Der Alltag, der... Weiterlesen →

Corporate Clearness

Die Macht des geschlossenen Wordings Haben Sie Lust auf ein kleines Spiel? Ich gebe Ihnen drei Markenstatements und Sie nennen mir die betreffenden Namen: «Für die Unabhängigkeit der Schweiz» «Wir tun alles für die besten Chips!» «Gender Diversity: Europa vornedran»  Wetten, dass Sie die ersten beiden Marken schnell und richtig erkannt haben und bei der... Weiterlesen →

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