Networking? Lassen Sie den Quatsch!

«Der anschliessende Apéro lädt zu ungezwungenem Austausch und Networking ein.» Kennen Sie diesen Satz, der am Ende zahlreicher Event-Einladungen steht? Eigentlich müsste es ja heissen: «Wir wollen Sie dazu überreden, bei billigem Weisswein und fettem Gebäck krampfhaften Small Talk zu betreiben und jedem x-beliebigen Gesprächspartner Ihre Visitenkarte aufzudrängen.» Oder nicht?  Die Einleitung mag etwas übertrieben... Weiterlesen →

WIEDER-SCHREIBER: die vielleicht gefährlichste Sekte im deutschsprachigen Europa!

Die WIEDER-SCHREIBER, nicht zu verwechseln mit den Wiedertäufern oder den Wiederkehrern, sind eigentlich nicht neu in unseren Breitengraden. Da sie aber während rund elf Monaten recht diskret sind, wird wenig über sie gesprochen. Allerdings ist breiten Kreisen längst bekannt: Sie haben den November zu ihrem Missions-Monat erklärt! Dann treten sie aus dem Schatten und verkünden... Weiterlesen →

Vom Leben (bzw. der Verkäuferin) bitter enttäuscht!

Sorry, aber diese fiese Enttäuschung zum Wochenstart muss ich mit Ihnen teilen. In der Hoffnung, dass Sie mich verstehen, mich vielleicht aus der Ferne mental unterstützen oder mindestens bemitleiden. Das Leben – nein, nicht das Leben, sondern nur eine völlig emotionslose Serviceangestellte! – hat mich bitter enttäuscht, demoralisiert, beschädigt, aller Illusionen und Fantasien beraubt. Die... Weiterlesen →

Der stärkste Marken-Claim aller Zeiten

«Ich habe kürzlich gelesen, dass ...» Kennen Sie diesen Satz? Jemand hat einen PR-Text voller Studienergebnisse gelesen und glaubt, endlich der Wahrheit auf der Spur zu sein. Sind wir uns bewusst, welche Kraft im geschrieben Wort steckt und wie oft und schnell wir manipuliert werden? Dabei muss es gar nicht immer ein Fachtext sein: Die... Weiterlesen →

Gehen Frauen wirklich fremd?

Die Journalistin Michèle Binswanger und ihr «Handbuch für Frauen» sind derzeit in aller Munde. Kein Schweizer Medium, das nicht darüber berichtet, die PR-Maschine des Verlags läuft perfekt auf Hochtouren. Erstaunlich: Dass sich Frauen ab und zu ausser Haus ein erotisches Vergnügen gönnen, scheint ein überraschend weltbewegendes Thema zu sein. Was mich als Texter und Werber... Weiterlesen →

Content is Bullshit!

«Content is King!» verkündeten uns die Kommunikationsagenturen vor rund zehn Jahren. Sie glaubten, damit das Ei des Kolumbus gefunden zu haben: Wer seiner Zielgruppe möglichst viel Inhalt («Mehrwert») bietet, wird als kompetent und innovativ wahrgenommen und verkauft besser. Eine kritische Zwischenbilanz zeigt: Die Sache funktioniert nicht! Und klarer ausgedrückt: Content is Bullshit! Zum Begriff «Content... Weiterlesen →

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